Pašto struktūra: Kaip parašyti šaltą el. Laišką, kad gautumėte daugiau atsakymų

Stengiatės, kad jūsų el. Laiškai būtų pastebėti?

El. Pašto sėkmė yra už vieno pakeitimo.

Taigi, kaip struktūruojate ir rašote elektroninį laišką, kuris tiek gauna daugiau atsakymų ir džiugina jūsų perspektyvas? Kokia yra tobula el. pašto struktūra, skirta paskatinti jūsų nukreiptus rezultatus?

Nesvarbu, ar tai susitikimas, prenumerata, nemokamas bandymas, atgalinių nuorodų mainai, talentų įdarbinimas... nesvarbu. Žodžiai ir piltuvėliai yra skirtingi, tačiau pagrindinė formulė visada yra ta pati.

Parašykite šaltą el. Laišką naudodami mūsų nemokamą šalto el. pašto generatorių

‍

El. Pašto anatomija

Gera analogija el. paštu yra kvalifikacinis etapas Formulėje 1. Šiame ture yra kontrolinių punktų, kuriuos vairuotojas turi praeiti kuo greičiau. Sudėjus kartu, jie pasakoja, kuris vairuotojas nuvažiavo laimėtą ratą.

Šaltojo el. Pašto kampanijos yra visiškai tokios pačios.

Jums reikia tvirto temos eilutė, dėl kurios jūsų potencialus asmuo nori atidaryti jūsų el.. Kontrolinis punktas 1 ️✅

Tada jūsų šaltas el. pašto turinys turi linksminti jį skaitantį asmenį ir paprašyti jo atsakyti, spustelėti nuorodą ar užsisakyti susitikimą. Kontrolinis punktas 2 ️✅

Galiausiai yra tas verslo rezultatas, kurį norite pasiekti. Tai priklauso nuo jūsų verslo. Tarkime, kad užsisakote susitikimą šalto el. Laiško dėka. Dabar jūs esate finale, persekiojate šį atsivertimą. Kontrolinis punktas 3 ️🏁

Pridėkite juos visus kartu ir gausite sau gražiai atrodantį šaltą el. Būtent apie tai mes kalbėsime šiuo metu.

Jūsų el. pašto tonas

Parašykite profesionalų elektroninį laišką arba eikite su neformaliu požiūriu... kas veikia geriau?

Tiesa ta, kad jie abu veikia! Tai priklauso nuo jūsų asmeninio stiliaus ir auditorijos savybių.

Visada būkite patogūs vartojamiems žodžiams ir suasmeninkite pranešimą asmeniui, kuris jį skaitys.

Perskaitykite situaciją tokią, kokia ji yra, ir prisitaikykite prie jos.

• Didelės įmonės, kuriai 40+ metų, CMO vs Marketing Team Lead jūsų amžiaus startuoliuose - du skirtingi pranešimai
• Rašymas kažkam, kurio nepažįstate, ir asmeniui, su kuriuo susipažinote anksčiau - du skirtingi pranešimai
• Kreipkitės į ką nors iš JAV ir ką nors iš Kinijos - du skirtingi pranešimai
• Didelės įmonės ir mažesnio verslo skausmo taškai - du skirtingi pranešimai

Nepriklausomai nuo to, ką nuspręsite, būtinai vykdykite tai švariai. Koreguokite savo darbą nesvarbu, ką įsitikinti, kad jūs neturite klaidų, ar gramatinių klaidų, ir kad jūsų tonas yra nuoseklus.

Kaip ir gyvenime, grožis yra įvairovėje. Pritaikykite tiek turinį, tiek toną perspektyvai, kuris gaus jūsų šaltą el.

Jūsų temos eilutė

Kaip minėta anksčiau, temos eilutė vaidina svarbų vaidmenį sprendžiant, ar jūsų perspektyva nuspręs atidaryti el.

Žinoma, jūsų asmeniniai ir įmonės pavadinimai prisideda prie atvirojo kurso. Kitaip tariant, tai yra jūsų prekės ženklo stiprybė ir jūsų santykis su perspektyva.

Temos eilutė yra tarsi straipsnio antraštė. Slinkate žemyn savo sklaidos kanale, pavadinimas patraukia jūsų dėmesį, ir, boom, atidarote straipsnį.

Dinamika už temos eilutės yra tokia pati. Tai yra tas kabliukas, kuris priverčia žmones atsiverti ir tai, kas lemia jų mintyse lūkesčius dėl to, ką jie ketina perskaityti.

Patarimai rašant temos eilutę:

• Pagalvokite apie ilgį ir tai, kad mobiliajame telefone matoma mažiau teksto
• Pamirsk apie click masalus ir CAPS LOCK... tai tiesiog neverta
• Neatskleiskite per daug, bet suintriguokite ir sujaudinkite žmones
• Nežinote, kokia temos eilutė yra geresnė? Leiskite rinkai nuspręskite A/B išbandydami!

Jums: 56 šalto el. Pašto temos eilutės pavyzdžiai, kurie jį susmulkino

Jūsų sveikinimas

Kas yra geriausias sveikinimas, kurį galima naudoti šaltuose el. Laiškuose?

Nereikia nė sakyti, kad tai, kaip sveikinate žmones, vaidina svarbų vaidmenį. Pradedantiesiems VISADA naudokite {{firstName}} žymą. Rašymas “Ei ten” arba tiesiog “Ei” įrodo, kad esate tingus žmogus, kuris daro aplaistytus tyrimus. :/

Eikite su “Ei” arba “Labas”, nebent pažįstate asmenį iš anksčiau. Tokiu atveju galite būti šiek tiek laisvesni su “Yo” arba “Whaaaat up?”.

Tai yra du veiksniai, kuriuos verta paminėti. Tačiau čia yra keletas idėjų, su kuriomis galite žaisti:

• Neoficialūs sveikinimai: Ei arba Labas + {{firstName}}
• Oficialūs sveikinimai: Sveiki + {{firstName}}
• Neturite vardo? Tada... Ei, {{CompanyName}} komanda

Jūsų įvadinė linija

Kitas komponentas yra būtinas. Jei pirmas sakinys reklaminis ar bendrinis, perspektyvos nesivargina skaityti likusio.

Kaip pradedate savo šaltą elektroninį paštą, yra labai svarbus, nes jis padeda jums pasiekti šiuos veiksmus:

• Sukurkite ryšį su perspektyva
• Parodykite savo darbo etiką... kuo autentiškesnis įvadas, tuo geresnis pirmasis įspūdis
• Motyvuokite perspektyvą perskaityti likusį el. Laišką

Jums: Kaip pradėti el. Laišką [32 pavyzdžiai]

Jūsų vidurinė dalis arba “Istorija”

Čia kyla klausimas... kaip pereiti nuo intro prie el. Pašto aikštelės?

Kaip galite sukurti istoriją, su kuria gali būti susijusios jūsų perspektyvos?

Norėdami tai pasiekti, kreipkitės į skausmo taškus, kad nustatytumėte jų iššūkius ir pabandykite įtikinti juos, kad jūsų paslauga ar produktas yra sprendimo dalis.

Štai keletas pasiūlymų, kaip parašyti savo istoriją:

• Susisiekite su konkrečiu, o ne plačiu skausmo tašku. Parodykite, kad turite patirties šioje srityje. Pavyzdžiui, paminėti “mažą paspaudimų rodiklį “Google” reitinguose” ir tiesiog “geresnis SEO” yra du skirtingi dalykai
• Individualizuota vaizdo taktika. Vaizdas optimizuotas paspaudimams, o istorija yra vaizdo įraše
• Ieškodami partnerystės, išsiaiškinkite kieno nors ambicijas (pvz., laimėkite naudodami gerą turinio rinkodarą). Tada pritaikykite savo aikštelę į “Ei, mes galime sukurti puikų turinį kartu, kad pasiektume X, Y, Z”
• Įsitikinkite, kad jis nėra per ilgas - siekiame apie 120 žodžių.

Galiausiai “Istorija” yra empatijos, gilaus perspektyvos supratimo, humoro gabalėlio ir patikimumo įrodymų/rezultatų derinys.

Jums: Humoro naudojimas pardavimo el. Laiškuose - gera ar bloga idėja?

Jūsų raginimas veikti arba el. pašto pabaiga

Įvadinė linija įkvepia perspektyvas skaityti jūsų el. Laišką, o istorija juos intriguoja. Bet darbas ten nepadarytas.

Galutinis jūsų tikslas yra paaiškinti, kas yra kitas žingsnis. Užsisakykite susitikimą, žiūrėkite vaizdo įrašą, užsiregistruokite gauti nemokamą bandomąją versiją, skambinkite užsakyti, atidarykite nuorodą... yra įvairių raginimas atlikti veiksmus, padėsiančius konvertuoti.

Laikykitės šių CTA taisyklių:

• Neturėkite daugiau nei vieno raginimo veikti, nes nenorite, kad jūsų perspektyvos galvotų apie tai, ką daryti per ilgai
• Trumpai ir mielai paaiškinkite, kas toliau
• Pagalvokite apie trintį... kaip jūs rašote elektroninio pašto pabaigą, kuri taupo jus nuo nereikalingų laiškų einančių pirmyn ir atgal

Jei jums reikia įkvepiančių pavyzdžių, Ilja parašė puikų straipsnį šia tema.

Jums: Kaip baigti šaltą el. Laišką [7 nuostabūs pavyzdžiai]

Jūsų parašas

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas yra parašas. Per daug neapgalvokite šios dalies ir, priklausomai nuo kampanijos, įtraukite šiuos dalykus:

• Vardas
• Pareigybės pavadinimas ir įmonės pavadinimo nuoroda
• “LinkedIn” URL, kad galėtumėte įrodyti, kad esate tikras asmuo

Sukurkite tvarkingai atrodantį parašą “lemlist” nemokamas el. pašto parašų generatorius.

Nenaudokite HTML, kad jūsų el. pašto parašas iššoktų, ir venkite pridėti nuorodų, kurios galų gale yra jūsų pagrindinio raginimo imtis veiksmų blaškymas.

Visa kita, tai asmeninio stiliaus klausimas.

Kaip parašyti laimėjusį šaltą el. Laišką?

Galiausiai, norėdami užbaigti šį straipsnį, paanalizuokime vieną sėkminga šalto el. Pašto struktūra ir suskaidykite jį visose sudedamosiose dalyse.

Štai šaltas el. paštas, kurį naudojome pirmosiomis dienomis, norėdami susisiekti su kitais steigėjais ir užsandarinti įvairias partnerystes ir galimas integracijas.

1. Tonas

Tai labai draugiška. Daugeliu atvejų tai buvo žmonės iš panašių pramonės šakų į mūsų, mažesnių ar vidutinių įmonių, ir maždaug mūsų amžiaus, todėl požiūris buvo neoficialus.

2. Temos eilutė

Šis el. laiškas gavo 90% atvirumo rodiklį, tačiau atminkite, kad auditorija, į kurią taikote, čia vaidina pusę spektaklio.

3. Sveikinimas

Paprastas, apie kurį neverta toliau diskutuoti. 😊

4. Įvadinė linija

Atsižvelgiant į tai, kad kiekvienas gali pasakyti, kad yra kažkieno gerbėjas, yra {{Personalization}} žyma, kad intro skambėtų autentiškesnis.

Šio sakinio pavyzdys gali būti...

ir leiskite man tiesiog pasakyti, kad jūsų XYZ LinkedIn kampanija BLOW MY FREAKING MIND... puikus darbas!

Pakomentuokite kažką, ką jums pasirodė įdomu apie tą įmonę ir sukėlė jūsų susidomėjimą juos parašyti. Galite įtraukti tai į CSV failą, kad jis būtų įterptas automatiškai.

5. Istorija

Eikite tiesiai į integraciją čia. Paprastai, visi steigėjai ir rinkodaros žmonės gerbia, kad, jie supranta iš karto jūsų paklausti, ir lūkesčiai yra nustatyti.

Jei norite į savo istoriją įtraukti elementą, kuris bus pirmas dalykas, kurį žmonės pamatys, eikite į asmeninį vaizdą. Dėl to kiekvienas iš jūsų potencialių partnerių gaus unikalų įvaizdį, pagamintą tik jų akims.

Štai kaip galite suasmeninti šaltus el. Laiškus naudodami pasirinktinius vaizdus. ⬇️

6. Raginimas imtis veiksmų

Geriausia tokio tipo šalto el. pašto uždarymo linija yra skambutis. Jūs susitinkate su žmogumi, pamatysite, kokie jie rimti, kalbate apie tai, ko nori kiekviena pusė, ir kaip atrodo abipusiai laimėjimas tarp judviejų.

Jūs taip pat sutariate dėl tolesnių žingsnių ir kiekvieno atsakomybės.

Taigi, ko jums reikia iš jų, yra atsakymas, kuris išreiškia jų atvirumą bendradarbiauti ir tada galite suplanuoti susitikimą.

7. Parašas

Neverta ir toliau diskutuoti, išskyrus tai, kad aš jums parodau, kuo tampa mano {{parašas}} žyma.

Mihaela, turinio rinkodaros vadovė @lemlist

Galiausiai kampanijos rezultatai:

• Išsiųsta 60 el. laiškų
• 90% atvirų dažnių rodiklis
• 50% atsakymų rodiklis

PASTABA: Žodis “integracija” šaltame elektroniniame laiške taip pat buvo perjungtas su “bendradarbiavimu”, jei el. laiškas buvo orientuotas į turinį ar bendro skatinimo partnerystes.

Apatinė eilutė

Toliau praktikuokite. Puiki šalto elektroninio pašto struktūra pasiekiama su laiku, po daugelio bandymų ir klaidų. Pagrindinis triukas yra vengti kartoti tas pačias klaidas vėl ir vėl.

P.S. Jei norite gauti daugiau atsakymų ir konversijų, mūsų el. knyga Kaip parašyti šaltą el. Laišką, į kurį gaunami atsakymai gauti dar daugiau veiksmingų patarimų, kaip pasiekti geriausius informavimo rezultatus. 🔥